Restyling - reXeo

... oder vielleicht doch nicht?

Vielleicht  ist sie nicht ganz so ansprechend, wie eine andere Website, die Sie  gerade vor ein paar Tagen gesehen haben und die Ihnen so gut gefiel?  Vielleicht denken Sie gerade darüber nach, dass Sie vielleicht das Registrierungsformular mehr in den Vordergrund rücken könnten, um mehr Anmeldungen zu erhalten, oder das eine oder andere Produktfoto zu aktualisieren, um Ihre Umsätze zu steigern?

Kurz, haben Sie das Gefühl, dass es irgendetwas gibt, das anders und besser sein könnte? Dann ist wahrscheinlich der Zeitpunkt gekommen, über ein Restyling nachzudenken.

Mögen Sie Tests? Denken Sie an Ihre Website und beantworten Sie die folgenden Fragen.

Los geht‘s!

Wenn Sie alle Fragen objektiv und ehrlich mit „Ja“ beantwortet haben, herzlichen Glückwunsch! Ihre  Website ist perfekt. Halten Sie sie auf dem neuesten Stand und sie wird Ihnen viel Genugtuung bringen.

Wenn Sie hingegen Fragen eher zweifelnd oder gar mit „Nein“ beantwortet haben, ist es Zeit: Ihre Website braucht ein Restyling.

Sicher  ... Der Satz „die Website muss erneuert werden“ jagt vielen etwas Angst ein. Dann kommen sie mit der Ausrede daher, das sei zu zeitaufwändig oder zu teuer und reden sich lieber ein, dass die Website schon noch okay ist, wie sie ist. Sie ändern nichts und merken nicht, dass sie sich  damit selbst schaden.

Aber das Restyling einer Website kann viel einfacher sein als man denkt, alles was Sie brauchen, ist ein Plan und die richtigen Werkzeuge.

Lesen  Sie hier acht Tipps, die Sie davon überzeugen werden, dass das Restyling Ihrer Website im Hinblick auf Zeit, Kosten und gewünschte Ergebnisse keineswegs ein unüberwindbarer Berg Arbeit ist.

 

Suchmaschinen  folgen festen Logiken und Nutzer oft ihren Gewohnheiten. Wenn Sie also  verstehen, welche Ihrer Wettbewerber bei Google und Besuchern beliebt  sind und wie sie ihre Seiten aufgebaut haben, erhalten Sie wertvolle  Anhaltspunkte, über die Sie nachdenken und die Sie für Ihre Seiten  verwenden können.

Anhand dieser Informationen wird Ihnen klar, was Sie kommunizieren sollten und wie. Ihre Botschaft wird weitaus überzeugender sein, wenn Sie nicht nur Ihre Produkte oder Dienste beschreiben, sondern Ihren Besuchern sagen, welche Vorteile ihnen Ihr Angebot bringt.

Bei  der Bewertung hilft Ihnen Google Analytics. Wenn Sie den Dienst richtig konfiguriert haben, erhalten Sie wichtige Parameter, wie die Anzahl der Besucher, die Absprungrate oder die Ziele, auf deren Basis Sie  entscheiden können, welche Seiten Sie behalten sollten und welche  entfernt werden können.   

Wenn Sie Ihre Website korrekt strukturieren, werden nicht nur Ihre Besucher schnell die gewünschten Informationen finden, sondern Sie können sie auch zu den von Ihnen gewünschten Stellen leiten, wie zu den CtAs (Call  to Action, also Schaltflächen / Links), die zur Conversion führen.  

Die  Website ist Ihre, aber sie muss nicht nur Ihnen gefallen, sondern vor  allem Ihren Nutzern. Was auch wichtig ist – eine Website sollte gut  aussehen, aber vor allem muss sie funktionieren. Das heißt, die Ästhetik  ist nützlich, aber nur solange, wie sie nicht das Erreichen Ihrer Ziele  behindert.

Achten Sie daher bei dem Entwurf der Grafik für Ihre Seiten auf Folgendes:

Nur selten können alte Inhalte zu 100 Prozent übernommen werden, im Verlauf der Zeit ändert sich immer etwas.

Nutzen  Sie die Gelegenheit des Restylings und überarbeiten Sie die Texte. Wenn möglich, beschränken Sie sich dabei nicht auf die Aktualisierung der Informationen, sondern arbeiten Sie auch an der Textqualität. Ein guter Text für das Web muss den Besuchern und Google gefallen. Er sollte korrekt, fließend formuliert und überzeugend sein, aber auch gut strukturiert und suchmaschinenoptimiert.    

Eigentlich  ist es überflüssig, noch einmal zu wiederholen, wie wichtig es ist,  dass eine Website nicht nur an Computerbildschirmen, sondern auch an Mobilgeräten einwandfrei dargestellt wird. Im Grunde gehen wir beim Surfen selbstverständlich davon aus.

Sollte  Ihre Website noch nicht responsiv sein, ist das Restyling eine gute Gelegenheit, dies jetzt endlich anzugehen. Ebenso wie gute Texte und schöne Bilder gefallen mobil-optimierte Seiten allen, Besuchern ebenso  wie Google. Warum sie also enttäuschen?    

Sie  aktualisieren einige Seiten, entfernen andere, die nicht mehr benötigt  werden, fügen wieder andere mit neuen Inhalten hinzu: so funktioniert  das Restyling.

Die Seiten, die Sie entfernen,  sollten jedoch nicht einfach verschwinden. Sie haben in den Augen der  Suchmaschinen aufgrund ihres „Dienstalters“ einen gewissen Wert  erworben, den Sie nicht einfach verschwenden sollten. Die Lösung sind 301-Weiterleitungen (Redirect 301).

Redirect  301 ist ein Befehl, mit dem Sie erreichen, dass der Server, auf dem Ihre  Website gehostet ist, Besucher, die eine alte Webadresse eingeben,  automatisch zu einer neuen Seite weiterleitet, die im Idealfall  entsprechende Inhalte hat. So vermeiden Sie den Fehler 404 (Seite nicht gefunden), Google freut sich ebenfalls und Ihre Website büßt keinen  organischen Traffic ein.

Mein  Chef sagt immer: „Wer stehen bleibt, ist verloren.“ Wie wahr, vor allem  im Web, wo sich alles tagtäglich verändert, angetrieben von  technologischer Innovation und den wechselnden Modeerscheinungen.

Da  versteht es sich von selbst, dass eine Website nicht unverändert  bleiben darf. Sie muss sich weiterentwickeln, sich den Veränderungen  anpassen, nicht nur in Bezug auf die Identität und die Ziele der Person  oder des Unternehmens, die sie repräsentiert, sondern auch im Hinblick  auf die Anforderungen und Erwartungen des Publikums, an das sie sich wendet.

Das Restyling einer Website sollte  daher nicht als Hindernis empfunden werden, das es zu überwinden gilt,  sondern vielmehr als Chance, die Gelegenheit zur Reflektion zu nutzen, den aktuellen Status zu ermitteln und mit frischem Schwung neu durchzustarten.